Portfoliójának látogatói minőségét és hitelességét garantálandó, a magyar online hirdetésértékesítési szervezetek közül elsőként szűri a közönségen belüli nem-emberi eredetű forgalmat az Adaptive Media. A vezető független online sales house ezzel is prémium stratégiáját kívánja erősíteni. Az Adaptive Media technológiai szolgáltató partnere az Enbrite.ly.
Nemzetközi elemzések (ComScore, ANA/WhiteOps, ABC/IAB Europe, Distil Networks) szerint a globális webes “látogatói” forgalom nagyobbik része nem emberi felhasználóktól, hanem úgynevezett robotoktól vagy botoktól származik. Ezek a manipulált böngészők egyfelől tartalmat indexálnak és adatbányásznak, másrészről olyan ártalmas műveleteket is végezhetnek, mint a tartalomlopás vagy a negatív SEO. A leggyakoribb esetekben azonban a bothálózatok forgalmi vagy hirdetési csalási tevékenységet folytatnak.
“A magya
r piac európai összehasonlításban egyelőre még kevésbé érintett technológiai típusú forgalmi és hirdetési visszaélésekben,” nyilatkozta Vértes Balázs, az Enbrite.ly nemzetközi üzletfejlesztési vezetője. “Viszont a jelenség Magyarországon is észlelhető, főleg a külföldről érkező forgalomban találunk rendszeresen nagyobb mennyiségű botot. Ausztriai méréseinkben viszont a nem emberi forgalom aránya sok esetben meghaladja a 10%-ot. Súlyosabb azonban, hogy egyes kampányokban felderítettünk már 50% körüli, német eredetű aktív csalást is.”
“Az Adaptive Media prémium stratégiája szempontjából elengedhetetlen, hogy minden rendelkezésre álló eszközt igénybe vegyünk az általunk értékesített online média-portfolió minőségének garantálása érdekében,” mondta Sopov István, az Adaptive Media ügyvezetője. “Az Enbrite.ly eddigi mérései igazolják, hogy a ránk jellemző szelektív portfolió-építéssel kellően alacsonyan tartható a hirdetői szempontból értéktelen forgalom aránya. Az analízis ugyanakkor lehetővé teszi, hogy új szempontok szerint is értékeljük a kiadványokat, és elébe menjünk a várható problémáknak.”
“A magyar mérési eredményeink – a kisebb piaci kitettség ellenére – összhangban vannak az Európa más országaiban szerzett tapasztalatainkkal,” jellemezte a piaci helyzetet Vértes Balázs. “A kérdésben leginkább a forgalmuk nagy részét közösségi platformokról és híraggregátoroktól szerző kiadványok érintettek. Érdekes felfedezés volt az Adaptive-os mérésben, hogy minden jel szerint egy nemzetközi cég maga is robotokkal követte a magyar leányvállalatának kampányát. A kampányidőszakban abnormálisan magas forgalmat mértünk az illető hirdető anyaországából, és a forgalom nagy része nem emberi eredetűnek bizonyult.”
A 2014-ben alapított Enbrite.ly (www.enbrite.ly) fejlett elemző eszközökkel segíti az online hirdetési piac szereplőit a forgalmi és hirdetési visszaélések kiszűrésében és visszaszorításában. A 2014-es neves Slush technológiai start-up díj elnyerése óta a cég számos európai piacon támogatja ügynökségi és hirdető ügyfeleit az online reklámra szánt összegek gondosan ellenőrzött és hatékony elköltésében, illetve a kiadói és hálózati ügyfeleket a látogatói forgalom szűrésében és minőségbiztosításában.
Az Adaptive Media a legnagyobb hazai független sales house, mely 2007 óta fog össze kiadványokat, hogy a közös értékesítésből fakadó előnyökkel járuljon hozzá a médiatulajdonosok sikeréhez. Jelentős szerepet vállal a hazai rich media hirdetések fejlesztésében és az IAB formátumainak meghonosításában, ezzel is segítve, hogy a minőségi tartalom mellett a hirdetési megoldások is élményt nyújthassanak.
