A Budapesti Boscolo New York Palotában rendezte meg idei első Microsoft Advertising Workshop-ját az Adaptive Media. A félnapos szakmai rendezvényen ötven kreatív- és médiaügynökségi, valamint hirdetői oldalon dolgozó marketingszakember vett részt.
Az idei workshopnak kettős célja volt: egyrészt a hirdetések hatékonyságának újfajta koncepcióival és mérési-értékelési lehetőségeivel kívánta megismertetni az érdeklődőket, másrészt innovatív hirdetési felületeket és kreatív megoldásokat mutatott be a szakembereknek. Az előadások keretet adtak a résztvevőknek, hogy a meglátásaikat és véleményüket spontán módon az előadókkal és egymással is ütköztessék.
„Egyre fontosabbnak érezzük, hogy a médiaügynökségi és ügyféloldali szakemberek mellett a kreatív oldalon dolgozó kollégák is megismerjék az online médiában rejlő új médiahasználati lehetőségeket. Gyakran érezzük, és a mostani viták is igazolták, hogy a három terület közötti kommunikáció nehézkes, ami nem kedvez az innovatív, kreatív és eredményes médiahasználatnak.” – értékelte a workshopot Csereklei Zoltán, az Adaptive Media ügyfélkapcsolati igazgatója.
Az előadások sorát MJ Bear, a Microsoft Advertising MSN portálfejlesztési vezetője nyitotta meg, aki ismertette az online reklámhatékonyság megítélésnek a felhasználó közvetlen interakcióján és bevonódásán alapuló újfajta megközelítését. A Dwell Rate és Dwell Time fogalmak (a rich media hirdetések megjelenésszámára vetített felhasználói interakciós mutató, illetve a hirdetéssel való felhasználói interakció ideje) és a hozzájuk kapcsolódó egyéb mérőszámok bevezetésével lehetőség nyílik a reklámok által kiváltott felhasználói aktivitás és élmény (UX=user experience) részletes értékelésére.
Ez a fajta mérési és értékelési megközelítés nagyságrendileg több adatot nyújt a hirdetőknek és a médiatervezőknek a kampánykreatívok működéséről. Egyben erős motivációt is jelent a kreatív szakembereknek a komplexebb, több funkciót magukban foglaló hirdetések elkészítésére. A bemutatott példákon és kutatási eredményeken keresztül a résztvevők megismerkedhettek úgy a legújabb, mint a már jól ismert hirdetési megoldások lehetőségeinek kiterjesztésével is.
A Microsoft Advertising előadását követően Vadász Lívia, az Eyeblaster rich media megoldásszállító és –kiszolgáló cég nemzetközi marketingmenedzsere megvalósult példákkal illusztrálta a korábbiakban felvezetett koncepció és értékelési rendszer működését. Az Eyeblaster kreatív könyvtára számtalan nemzetközi esettanulmányt tesz hozzáférhetővé a szakma számára. A jövőben a cég technikai oldalról is igyekszik minél inkább megkönnyíteni a különböző formátumok alkalmazását úgy a Microsoft Advertising portfoliójában, mint a megoldásokra nyitott egyéb portáloldalakon.
Az Adaptive Media az Eyeblaster partnereként úttörő szerepet vállal a sokoldalú kreatív megoldáscsomag hazai elterjesztésében. A misszió első állomása az Adaptive Network portfolióba tartozó oldalak, például a PORT.hu bevonása a szolgáltatáskörbe, amit a záró beszélgetést felvezető előadásában Szabó Ákos, az Adaptive Media üzletfejlesztési vezetője élő példákkal illusztrált a jelenlévő szakemberek számára.
Összefoglalójában Szabó Ákos kiemelte, hogy a kommunikációs szakma az egyes kampányokra koncentrálva sokszor szem elől téveszti, hogy milyen márka- és médiazajban küzdenek a hirdetők a közönség figyelmének másodperceiért. „Alig-alig vagyunk tudatában annak, hogy akik a reklámunkra időt szánnak, a legdrágábbat adják, amit csak ember adhat. A rosszul eltöltött idő ugyanis nem visszaváltható.” A szakember hangsúlyozta, hogy senki nem születik reklámkerülőnek, hiszen a gyermekeken könnyen lemérhető, hogy mennyire lenyűgözők tudnak lenni a jó reklámok. „A reklám szerethető! A szakma felelőssége, hogy minden eszközzel igyekezzék elkerülni a közönség hirdetésekkel szembeni érdektelenségének kialakulását. Ebben nyújtanak hatékony segítséget a workshopon bemutatott eszközök is.”
A workshop twitteres összefoglalója a http://twitter.com/Adaptive_MS címen érhető el, a prezentaciók letölthetőek a http://adaptivemedia.hu/letoltesek/ címről.
Kapcsolodó bejegyzések:
